昨晚，公众号“叶茂中策划”发布消息称，著名广告策划人、叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病离世，享年54岁。
（来源：叶茂中策划）
另据红星新闻报道，记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人处获悉，叶茂中在2019年春夏之际得知自己患上直肠癌，刚开始以为没问题，但实际上已经是晚期了。
“广告狂人”叶茂中
（来源：新浪微博）
公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。
早在1989年，叶茂中就进入广告圈，堪称中国广告界“教父”级的人物。他撰写的《广告人手记》，是中国大陆出版的头一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍。
1997年，叶茂中创立自己的广告公司，陆续服务过圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、361度等众多品牌。
在业内，叶茂中被冠以“广告狂人”的称号，他观点尖锐，态度强硬，坚持不比稿丢失了很多客户，但也策划了很多流行的广告语，如“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”等。
2013年，他出版《营销的16个关键词》，总结了其24年的广告实战经验，从16个方面探讨了本土营销的方法。
因精品频出，叶茂中多年来也获奖众多：1997至2000年，他被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物及《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。
2021年9月，由中国品牌策划产业研究会发布的《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。
2021年，叶茂中还在重庆举办了大型个人画展，不料却成为了他最后的遗作。
叶茂中《夏山图》（来源：叶茂中策划）
肠癌，不良生活方式是“真凶”
据世界卫生组织统计，结直肠癌是全球范围内发病率排名第三、致死率排名第二的癌症。
结直肠癌可能发生在任何年龄，但以往大多只影响50岁以上人群。然而，近30年来，50岁以下的年轻人的结直肠癌发病率一直在上升，并直接导致了结直肠癌的平均诊断年龄从72岁提前到66岁。
大量研究表明，不良生活方式是结直肠癌患病的“真凶”，截至2011年，中国56.5%的结直肠癌，都可归因于多种不良的生活方式危险因素。[1]
具体包括：
01肉食主义盛行
人类经过数千万年的进化，才来到食物链的顶端，确实不是为了“吃素”的，但凡事都是过则满、满则亏。如今，在年轻人中“肉食主义”盛行，增加了胃肠道癌症的发病率。
一方面，饮食中的纤维素少了，肠道蠕动就会随之减慢，代谢毒素在肠道内滞留的时间越来越长，加重了肠道负担，也增加了致癌物与肠道接触的机会。
另一方面，红肉和加工肉类消费，是导致胃肠肿瘤负担上升的主要因素，此前，国际癌症研究机构已将加工肉制品评定为1类致癌物，红肉则被评定为2A类致癌物。
（来源：摄图网）
02普遍性超重
肥胖不仅会增加患心脏病、糖尿病、骨质和关节疾病的风险，还会增加患癌症的风险。超过20种不同类型的癌症被证明与肥胖有关，其中，结直肠癌尤为显著。
各种癌症与肥胖的关系（来源：梅斯医学）
如今，国人普遍性超重，而不良饮食习惯和缺乏运动，是中国居民肥胖的两个主要原因。
如2021年5月6日哈佛大学公共卫生学院等单位研究人员在专业期刊Gut上发表的研究显示，女性在青春期（13-18岁）每天喝1杯含糖饮料（如奶茶），则其50岁前罹患结直肠癌的风险增加32%。
（来源：摄图网）
03好烟、嗜酒
在国人传统说法中，烟酒不分家，然而，长期吸烟和过度饮酒，却是多种癌症的“温床”。
1991年以来，美国癌症死亡率降低了四分之一，其中一半以上归因于控烟。吸烟影响的，可不仅仅是肺癌。
饮酒也不遑多让。1987年，国际癌症研究机构（IARC）将酒精归为致癌物，过量饮酒可增加多种癌症风险。
2021年2月26日，一篇发表于International Journal of Cancer的研究，纳入了来自10个不同地区超过51万名30-79岁的成年人，随访10年。结果发现，与不饮酒的人群相比，平均每周酒精摄入量每增加280g，患结直肠癌的风险增加19%。
（来源：摄图网）
即便是晚期，肠癌也有治愈可能
虽然叶茂中因晚期肠癌离世，但晚期肠癌并非没有治愈可能。据日本国立癌症研究中心2021年发布的数据，在日本，结直肠癌的10年生存率高达67.2%。
如果是早期，癌细胞还没有发生转移，结直肠癌患者通过手术切除，基本可以达到临床治愈的效果。
如果癌细胞已经发生转移，大多数癌症可能丧失手术机会，但结直肠癌不同，大量患者仍然可能通过手术联合其他疗法等形式取得治愈。
据日本外科名医、曾任日本癌研有明医院消化科主任的上野雅资医生介绍，如果只是近端淋巴结转移的结直肠癌患者，治疗后5年生存率可以达到75%-85%。
如果是远端转移，结直肠癌常见的转移区域是肝脏。上野雅资说，在癌研有明医院，肝脏复发的结直肠癌患者，大约70%可以手术，其中60%可以完全治愈；如果只有单个转移灶，则治愈率可以达到80%。
上野雅资：现任日本虎之门医院消化器官外科（下部消化管）特任部长、海南盛诺一家诊所注册执业医师。专门从事消化道癌和结直肠癌的外科治疗，手术量约2500例。其中，约有800例结直肠癌手术是通过腹腔镜进行的。
为什么肝转移仍然可以手术、且治愈率如此之高呢？
上野雅资解释说，肝脏是一个具有再生能力的器官，即使切除了70%，也会再生恢复刀原始状态；如果不能一次清楚所有转移灶，还可以等待肝脏再生、分多次进行手术。
此外，近年来针对结直肠癌化疗的分子靶向药等新药层出不穷，通过药物治疗，可以使80%的患者病灶大小减半，这就为很多无法手术的患者提供了手术机会。
此外，在美国纪念斯隆凯特琳癌症中心，也有一种革命性的新疗法，研究人员甚至用“无法想象”，来形容其对改善结直肠癌肝转移患者生存的作用！
那就是肝动脉泵化疗（HAI）。
（来源：纪念斯隆凯特琳癌症中心官网）
首先，通过外科手术，在患者肋骨和盆骨之间的皮肤下，植入一个冰球大小的泵。如果是术后实施，还可以在肿瘤切除术中直接植入。
然后，通过这个泵，将化疗药物经肝动脉输送至患者肝脏。给予的药物具有较高的肝首过效应，因此能够使用高剂量的药物，同时对全身的影响又很小。
对于结直肠癌肝转移的化疗，目前国内采用的技术是经皮放置的肝动脉导管，连接到外部输注泵。这种技术美国30年前已基本淘汰，原因是容易出现导管相关的血栓形成、出血、感染和导管迁移，导致失败率高。
那么，在术后加入肝动脉泵化疗后，对结直肠癌肝转移患者的治疗有效率有多高呢？
2017年，一项由纪念斯隆凯特琳癌症中心开展的、长达21年的回顾性研究结果，发表在《临床肿瘤学杂志》上。该研究显示，在2003年后接受该治疗的患者中，5年生存率达到惊人的78%，10年生存率也有61%。
盛诺一家签约合作医院：纪念斯隆凯特琳癌症中心（全美排名前二）
综上所述，结直肠癌不仅早期发现治愈率极高，即便是发生转移到了中晚期，通过各种新疗法或疗法组合，仍然可能获得手术机会，仍然可能达到治愈的效果。
重点是，不要放弃！
